Bonjour,
Les articles sans photos en arrivant sur le site, ce n'est pas top non plus.
Adwords est un gouffre financier si on ne cible pas bien ou pas assez sa clientèle. Il faut souvent aussi configurer ses mots clés en "Mot clé exact" plutôt qu'expression large, surtout avec un secteur aussi vaste que les montres.
J'imagine donc que vous avez lancer votre campagne sur des mots clés communs tels que "montres", "montres à led" etc...
Au début je vous conseillerais de cibler des mots clés avec moins de concurrence, donc moins cher, en "mot clé exact" et non "expression large", pour cela une vraie recherche est nécessaire, beaucoup de tests avant de trouver la campagne miracle.
Concernant le site en lui même je trouve qu'il fait fouilli et qu'il n'y a pas de différence de couleur entre le menu et le breadcrumb, on ne sait plus où cliquer. Niveau technique, la plupart a été dit plus haut, le vrai travail concerne l'ergonomie maintenant, le rendre clair et et moins "caverne" justement