Olá @nilsonnq
As palavras-chave que você vê nas ferramentas de diagnóstico são criadas pelas próprias ferramentas. São as palavras que aparecem com mais frequência em sua página.
De acordo com os manuais de boas práticas em SEO, você deve utilizar como palavras-chave justamente as que aparecem com frequência na página.
No entanto, ao que parece, atualmente o Google ignora completamente as palavras-chave, e muitos CMS já estão removendo completamente de suas páginas.